“
Paulは新しい広告のあり方が注目されている理由として、9つを挙げた。
（1）タブレットがますます重要になること、
（2）すべてクラウドにつながっていること、
（3）ピア・ツー・ピアの技術に沢山のチャンスがあること、
（4）たくさんのスタートアップが立ち上がっていっていること、
（5）Facebookが大きなディールであること、
（6）ソフトウェアを使っていなかったような会社が、ソフトウェアを使うようになってきていること、
（7）より正確に細かくターゲティングできるようになったこと、
（8）数字（データ）がずっと重要になっていること、
（9）クリエイティブな広告表現がユーザーが作り出すコンテンツによって作られていること、
だ。
